Handlarinitiativ
för de nästa 100 åren

ICA-handlarna har alltid varit engagerade i lokalsamhället, som en naturlig del av handlar­skapet. Eftersom 100-årsjubileet lika mycket handlade om det som ska komma, som det som varit, uppmanade ICA alla sina handlare att ta fram nya initiativ för samhälls­engage­mang. Målet sattes att Sveriges alla 285 kommuner med ICA-butik skulle dra i gång initiativ – och det förverkligades. Här kan du läsa mer om satsningen – och om några av initiativen.

Pinar Basaran är projektledare på ICA-handlarnas Förbund och en av alla som jobbade extra tätt med initiativen under jubileumsåret. Hon berättar:

– Under 100-årsjubileet ville vi lyfta allt gott som görs och visa upp den samlade kraften.

Alla handlare uppmanades att skicka in sina idéer till ICA centralt där en beredningsgrupp plockade ut ett antal initiativ som hade chans att få central stöttning, en jury utsåg sedan i olika omgångar de totalt 31 initiativ som fick stöd. Vissa handlare valde att som 100-årsinitiativ utveckla det de redan gjorde, andra kom på helt nya engagemang.

– Stöden kunde vara att få ekonomiska resurser, hjälp med marknadsföring, konceptualisering och liknande. Men också att få hjälp att göra initiativet skalbart så att fler butiker kunde använda det, säger Pinar.

På en del håll gick handlare ihop och i många fall samarbetade man också med föreningar, skolor, näringsliv eller kommunen.

– Att olika aktörer i samhället samarbetar och engagerar sig tillsammans bidrar till ett positivt samhälle.

För att göra handlarnas engagemang i lokalsamhället ännu synligare fick ICA- initiativen även ta sin plats i den vanliga reklamen under 2017.  Den vita kavaj, som annars bara bärs av ICA-såpans påhittade handlare ICA-Stig, bars i slutet av 2017 även av verkliga handlare. Som ett sätt att uppmärksamma handlarinitiativen lanserades en reklamkampanj där till synes tusentals handlare vandrade tillsammans.

– När vi började planera för ICAs hundraårsfirande var visionen att utnyttja jubileet som ett startskott för att bidra till en god morgondag. Vi vill lyfta kraften i ICA-butikernas lokala närvaro och deras samhällsengagemang, sa Per Strömberg, vd ICA Gruppen, i ett pressmeddelande – där Fredrik Hägglund, vd ICA-handlarnas Förbund, fyllde i:

– ”Alla kan göra något, det här gör vi”, det är vinjetten i den reklamkampanj som vi nu startar i samband med ICAs 100-årsdag den 22 november. Vi vill bli bättre på att lyfta fram det goda arbete som handlare gör över hela landet. Summan av de hundratals initiativ som skapats är något vi är otroligt stolta över och som kan göra skillnad på riktigt, och vi ser att detta är något som kommer fortsätta växa.

Vecka 48 gick den reklamfilm där ICA-Stig träffar fyra av sina verkliga kollegor: Linda och Jenni Steiner från ICA Supermarket Trosa, Johan Wester från ICA Supermarket Kupolen i Borlänge och Pelle Lindqvist från ICA Kvantum i Vimmerby.

Heta listan! 

Målet var att ha minst ett initiativ i varje kommun där ICA finns representerat. Det infriades med alla 285 ICA-kommuner. Under året valdes dessutom 31 initiativ ut för central stöttning och här är alla de 31. (Några av dom beskrivs i mer detalj här.)

• Bra mat (ICA Nära Hoting)
• Sommaridyllen i Trosa 2.0 (ICA Supermarket Trossen)
• Orka för Ångermanland (ICA Kvantum Örnsköldsvik m.fl.)
• Run for ICA (ICA Kvantum Landskrona m.fl.)
• Barnens Ö (ICA Supermarket Vanadis m.fl.)
• Minikockarna (ICA Kvantum Munkebäck)
• Idrottskiosken (ICA Maxi Linköping)
• Schysst framtid (ICA Nära Vallby m.fl.)
• Asllani Court (ICA Kvantum Vimmerby)
• Cykelorientering (ICA Kvantum Flygfyren, Norrtälje)
• Riksförbundet för Rörelsehindrade Barn och Ungdomar (Maxi ICA Stormarknad Häggvik m.fl.)
• Idrott för alla (ICA Supermarket Alnö)
• Unga entreprenörer i butik (ICA Nära Röstånga)
• Full fart utför (ICA Nära Bollebygd)
• Pensionärsbussen i Järbo (ICA Nära Järbo)
• Barnens köksträdgård (Maxi ICA Stormarknad Karlstad)
• Det stora tårtslaget 2017 (ICA Nära Optimisten)
• Sjöräddningen (ICA Supermarket SAMköp m.fl.)
• Biomaten (ICA Nära Ljung)
• Kockskola för barn i Avesta (ICA Kvantum Avesta)
• Sommarlov i Kopparberg (ICA Supermarket Kopparhallen)
• Familjedag i Osby (ICA Supermarket Osby)
• Må vi alla leva uti 100 år (ICA Supermarket City, Örebro)
• Miljömaxare i Kungälv (Maxi ICA Stormarknad Kungälv)
• Våga va’ dig själv (Maxi ICA Stormarknad Motala)
• En god jul på äldreboendet (ICA Nära Malmen, Pajala)
• Framåt tillsammans (ICA Nära Munkedal)
• Maxi Hälla simskola (Maxi ICA Stormarknad Hälla)
• Hemkörning i Sorsele (ICA Nära Jonssons Livs)
• Jorden runt med förskola (ICA Nära Balsjö Handel)
• Frisbeegolf i Mullhyttan (ICA Träffen, Mullhyttan